Nous sommes là pour vous aider à faire croître votre entreprise. Que vous en soyez à vos débuts ou que vous ayez de l’expérience, le présent guide de référence peut vous aider à générer des idées et vous donner des conseils pratiques pour créer une campagne de marketing efficace. Dans cette page, vous trouverez des conseils, des astuces et des lignes directrices pour vous aider à promouvoir vos affaires et communiquer efficacement.
Pour commencer Élaborer un plan Créer des communications qui fonctionnent Établir une présence numérique Promouvoir votre entreprise dans votre collectivité
Vous pouvez faire certaines choses immédiatement pour commencer à accroître votre présence dans vos collectivités :
N’oubliez pas de respecter la conformité lorsque vous faites la promotion de votre entreprise! Pour obtenir des précisions sur les exigences en matière de déclarations et de protection des renseignements personnels, communiquez avec Conformité des conseillers ou, au Québec, avec Conformité des conseillers - Québec.
Un plan est un bon point de départ pour une campagne de marketing réussie. Avant de créer des comptes de médias sociaux ou un site Web ou de publier une annonce, vous devez tenir compte de quelques éléments importants :
Considérez entre autres l’étape de la vie et le canal de communication préféré de votre clientèle cible. Si vous souhaitez vous adresser à des clients potentiels qui sont au début de leur carrière, les médias sociaux pourraient être le meilleur moyen d’entrer en relation avec eux. Si vous tentez d’établir un lien avec des gens plus âgés, une publicité imprimée sera la meilleure méthode. Avec le temps, vous pourriez remarquer que vous vous concentrez sur un groupe précis de personnes – ce qui pourrait vous faire épargner temps et argent.
Étudiez les coûts liés à un site Web, à l’impression de documents, à l’organisation de séminaires et à l’affichage de publicités numériques. Connaître le coût de ces éléments vous aidera à décider ce qui composera votre plan.
Qu’il s’agisse de documents imprimés ou numériques, d’une publication sur les médias sociaux, d’un site Web ou d’une brochure, il est important de créer des communications efficaces. Voici quelques informations à retenir.
Votre contenu n’a pas à être approuvé par l’équipe Marketing, Services extérieurs, mais vous devez respecter ces lignes directrices en matière de conformité du marketing pour vous assurer de vous présenter de façon conforme dans toutes vos communications. C’est également à cet endroit que vous trouverez tous les avis juridiques que vous devrez inclure dans vos documents.
Établir une présence numérique professionnelle est essentiel pour faire croître vos affaires. Voici quelques conseils pour créer des outils de marketing numérique.
Les sites Web aident les conseillers à établir une forte présence numérique. Internet est accessible en tout temps et les clients potentiels sont toujours en quête de quelque chose. En fait, 93 % de toutes les décisions d’achat commencent par une recherche en ligne (Profitworks, 2019). Votre site Web :
Digital Agent est un concepteur de sites Web regroupant les outils et le contenu dont vous avez besoin pour faire de la prospection dans un monde numérique et faire croître votre bloc d’affaires de manière plus efficiente et efficace. Renseignez-vous sur Digital Agent et inscrivez-vous dès aujourd’hui!
Les médias sociaux, c’est votre superpouvoir Établissez votre présence numérique grâce à une page professionnelle sur LinkedIn ou sur Facebook. Créez vos profils comme des comptes professionnels; n’utilisez pas votre profil personnel pour vos affaires. Reportez-vous à nos lignes directrices en matière de conformité pour obtenir des conseils sur l’établissement de votre profil. Page Facebook d’entreprise Centre d’assistance Twitter Aide LinkedIn
Votre profil (aussi appelé « section À propos » ou « biographie ») sera l’une des sections les plus consultées de votre page de médias sociaux ou de votre site Web. Il s’agit d’un élément clé de vos efforts de promotion qui peut être utilisé de plusieurs façons. Un profil efficace donnera à votre clientèle cible une idée de qui vous êtes et de ce que vous faites, tout en établissant votre expertise et votre crédibilité. Créez une version courte (1 ou 2 phrases) et une version longue (1 ou 2 paragraphes) de votre profil afin de promouvoir vos services. Voici quelques conseils :
Une courte notice biographique est un excellent ajout à tout profil de médias sociaux, quelle que soit la plateforme. Voici quelques exemples d’énoncés principaux, d’énoncés secondaires et de conclusions que vous pouvez utiliser pour rédiger votre notice biographique.
Utilisez notre programme de médias sociaux à l’intention des conseillers pour atteindre vos clients, obtenir des informations précieuses et développer votre marque. Grâce à Hootsuite / Amplify, vous pouvez :
Créer et programmer des publications
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DOX comprend tout ce dont vous avez besoin pour la publicité numérique. Vous pouvez télécharger et personnaliser du matériel de marketing affichant vos coordonnées, la photo de votre visage et votre logo, y compris des brochures, des cartes postales, du contenu de marketing sur les produits, et plus encore. Ces outils constituent une excellente façon de commencer à partager votre histoire et d’amorcer les conversations avec les clients éventuels. Avantages d’utiliser DOX :
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Les publicités sur Google sont une option de publicité numérique efficace. Il existe différents types de publicités sur Google : Campagne sur le Réseau de Recherche C’est le type de publicité le plus courant sur Google. Il vous permet d’afficher de la publicité sur le réseau de résultats de recherche de Google. Les publicités peuvent être présentées aux personnes qui recherchent activement en ligne des services ou des produits de planification financière. Il s’agit des publicités en format texte seulement. Campagne sur le Réseau Display Cette campagne vous aide à joindre les gens grâce à des publicités ciblées pendant qu’ils naviguent sur des sites Web ou sur YouTube, qu’ils consultent leur compte Gmail ou qu’ils utilisent des appareils mobiles et des applications. Ces publicités sont visuelles et doivent être élaborées. Campagne vidéo Ces campagnes présentent des publicités dans des vidéos sur YouTube et sur des sites Web ou des applications. Plusieurs formats sont disponibles. Vous devrez vous assurer que la vidéo que vous souhaitez utiliser est approuvée et formatée adéquatement. Google Mon entreprise (marketing numérique organique) Si vous souhaitez améliorer votre présence sur Google, mais sans payer pour des publicités sur Google, vous pouvez créer un profil d’entreprise sur Google Mon entreprise.
Votre photo professionnelle ou votre portrait commercial est une représentation visuelle de ce que vous et votre entreprise représentez – et, bien souvent, c’est l’élément qui permettra à un client éventuel de se faire une première impression à votre égard. Vous trouverez ci-dessus des conseils et des recommandations sur la façon de vous préparer pour votre séance de photos professionnelles.
Les vidéos courtes sont un excellent moyen de communication sur les médias sociaux. Vous pouvez facilement créer vous-même vos propres vidéos avec les fonctions intuitives qu’on retrouve sur la plupart des téléphones intelligents. Voici quelques conseils qui vous aideront à commencer.
Faites une ébauche de votre message sous forme de liste à puces. Même pour une vidéo à diffuser dans Facebook ou Instagram, ce n’est pas une mauvaise idée de faire un plan. Lorsque vous rédigez votre message ou votre scénario :
Ne faites pas une vidéo trop longue. La durée idéale d’une vidéo varie selon les attentes et les pratiques des utilisateurs de la plateforme.
Un balado est semblable à une émission de radio. Comme les balados sont accessibles en ligne, les auditeurs peuvent écouter des épisodes quand ils le souhaitent. Même avec peu d’expérience ou d’équipement, vous pouvez enregistrer et produire vos propres balados.
Un ordinateur avec un microphone ou un téléphone cellulaire à branchement par câble USB est tout ce qu’il vous faut pour créer un balado.
Le contenu n’a pas besoin d’être complexe. Vous pouvez prendre des notes sous forme de liste ou faire un résumé de votre contenu. Si vous faites une entrevue, la rédaction des questions au préalable suffit. Votre balado devrait ressembler à une conversation, alors vous n’avez pas besoin de connaître votre texte au mot près. Pour votre texte :
Essayez de préparer plusieurs épisodes en même temps pour prendre de l’avance sur votre programme d’enregistrement.
L’idéal est de ne pas dépasser 30 minutes. Cinq minutes pourraient suffire. Tout dépend du sujet et du temps pendant lequel vous pensez pouvoir retenir l’attention de votre auditoire. Vous pouvez couvrir des sujets plus vastes en plusieurs épisodes. Vos auditeurs aimeront vous entendre régulièrement – une fois par semaine, une fois par mois. Choisissez une fréquence réalisable.
Vous devrez établir une plateforme sur laquelle vous pourrez héberger les épisodes de votre balado. Vous pouvez télécharger vos fichiers audio dans votre site Web, mais cela pourrait ralentir son chargement. Les plateformes d’hébergement de balados, comme SoundCloud, sont payantes, mais les auditeurs pourront accéder à vos épisodes sans décalage. Vous pourrez ensuite soumettre vos balados à des services de diffusion en continu comme Stitcher ou Apple Podcasts, ce qui vous permettra de joindre plus d’auditeurs.
Tisser des liens avec les gens de votre collectivité est une excellente façon de rester en contact avec les gens et de les inciter à penser à vous. Et c’est bon pour les affaires. Voici quelques idées pour promouvoir vos activités dans votre collectivité.
Ayez toujours en votre possession votre carte professionnelle ou votre carte postale de présentation pour les remettre aux clients potentiels.
Concentrez-vous sur des sujets comme la littératie financière, les conseils aux propriétaires d’entreprise et le départ dans la vie en tant que nouveau diplômé.
Rédigez de courts articles pour votre site Web, pour des publications communautaires et pour des médias régionaux. Il s’agit d’une excellente façon de faire connaître votre savoir-faire dans la collectivité.
Établissez une liste de clients pour un bulletin électronique facultatif envoyé par courriel. Assurez-vous de respecter la Loi canadienne anti-pourriel (LCAP) : De cette manière, les abonnés sont des personnes qui ont choisi de s’inscrire au bulletin et qui peuvent se désinscrire facilement. Si vous envoyez du contenu de qualité à vos abonnés, vous savez que votre public sera accueillant.
Remplissez ce formulaire pour obtenir l’approbation de faire appel à des tiers fournisseurs comme Salesforce, MailChimp et SendGrid pour envoyer des courriels de vos adresses électroniques de la Financière Liberté 55 ou de la Canada Vie. Cela permet d’assurer la confidentialité des renseignements personnels de vos clients. Si le fournisseur n’est pas approuvé, votre campagne de courriels peut être bloquée par nos serveurs.
Planifiez à long terme si vous désirez inviter votre collectivité à participer à un concours ou tirage. Vous pourriez devoir obtenir un permis ou une licence de loterie.
Appuyez des équipes sportives locales ou des clubs de votre collectivité.
Se joindre à une équipe ou à un club, faire du bénévolat ou devenir membre de votre chambre de commerce locale ou de votre association d’amélioration des affaires sont d’excellentes façons de tisser des liens avec les membres de votre collectivité. Vous trouverez des documents à remettre aux clients, des dépliants pour des séminaires et des bulletins de participation dans DOX.